+38 067 404-80-01

↔ обратный звонок

 

Бренд 7UP — несостоявшийся «убийца Колы»



7UP — бренд содовой с лимонно-лаймовым вкусом, не содержащей кофеина. Он был создан в далёком 1920 году американцем Чарльзом Лейпером Григгом. Самое интересное, что изначально этот напиток являлся лекарством от депрессии. Кроме того, 7UP способствовал снятию похмельного синдрома.

Такие свойства газировке придавал цитрат лития, который сейчас используется как лекарство для лечения маниакальных состояний. Данный компонент входил в состав напитка до 1950-х годов.

Не удивительно, что 7UP был очень популярен во времена Великой депрессии. Тем не менее, широкой общественности бренд был представлен только в 1968 году. Существенно повысить его популярность позволила рекламная кампания, базировавшаяся на кардинальном отличии напитка от всех остальных подобных продуктов. Довольно смелая и даже дерзкая фраза «не Кола», которая использовалась в рекламе, привлекала особое внимание.

Через 10 лет бренд 7UP был приобретён компанией Philip Morris за сумасшедшие на тот момент деньги — 520 млн долларов. Журналисты пророчили «убийце Колы» большое будущее, но дальнейшее продвижение бренда не принесло желаемого результата. После того, как новые владельцы резко изменили стратегию, для 7UP настали не лучшие времена. Новая кампания под девизом «Америка выбирает 7UP» отбросила бренд далеко назад, и сейчас о его грандиозных амбициях, пожалуй, мало кто вспомнит. Его основной конкурент Sprite в настоящее время является куда более популярным.

Что касается названия бренда, то существует несколько версий его происхождения. Одни говорят о семи компонентах в оригинальном рецепте напитка, другие — об атомной массе лития, равной семи. На самом же деле 7UP изначально продавался в банках объёмом семь унций, от чего и происходит его название.

Нынешний логотип бренда 7UP содержит само название лимонно-лаймовой газировки и красную каплю, которая находится между «7» и «UP».

Бренд 7UP

История бренда 7UP

Рекламная кампания бренда 7UP

Бренд

Бренд 7UP: логотип

Бренд 7UP

Бренд

Термины: бренд, логотип, продвижение бренда, рекламная кампания
 
 
Brand-журнал
Новости
О брендинге
События в мире брендов
История брендов
Бренд словарь
 
 
24.10.2013
Бренд Perrier: история легендарной воды


10.09.2013
Бренд 7UP – несостоявшийся «убийца Колы»


05.09.2013
Бренд Sprite и эльф с серебряными волосами


28.08.2013
Бренд Fanta: история фантастического напитка


23.08.2013
Бренд New Balance: технологичность, качество, комфорт


22.08.2013
Создание бренда Reebok


21.08.2013
Бренд Kappa: история создания и становления


24.05.2013
Бренд Puma: жизнь в движении


26.04.2013
Бренд Porsche — икона автоспорта


08.02.2013
Бренд Hello Kitty и секрет добра


           
 
      Линки  
             
 

Контакты
+38 067 404-80-01
ualaza@gmail.com 


Бренды   Брендинг B2B   Брендинг B2C   Private Label   О брендинге   Создание бренда   Брендбук   Стратегия бренда   О компании  

© 2008—2015 ||||Brand System
Информация и материалы, представленные на сайте ||||Brand System, является интеллектуальной собственностью Брендинг-компании ||||Brand System. Любое копирование, публикование, перепечатка или последующее распространение информации ||||Brand System, в том числе то, которое осуществляется путем кеширования, кадрирования или с использованием аналогичных и любых других средств, строго запрещается без предварительного письменного согласия со стороны ||||Brand System.