+38 067 404-80-01

↔ обратный звонок

 

Создание бренда: основные этапы



В современном мире создание бренда, соответствующего потребностям целевой аудитории потребителей, является важнейшей составляющей успешного продвижения товаров или услуг. Поэтому перспектива развития компании во многом зависит именно от этого фактора.

Создание бренда — это не просто сложнейший процесс, требующий учёта множества факторов, а настоящее творчество, основанное на доскональном понимании законов рынка. К нему нужно подходить грамотно и обоснованно, скрупулёзно прорабатывая все аспекты. Поскольку пренебрежение любым, даже совсем незначительным нюансом может привести к провалу всего проекта.

Создание полноценного бренда требует последовательного выполнения определённого количества конкретных, в большей или меньшей степени важных заданий. Если вдаваться в подробный анализ, то их можно выделить довольно много. Однако мы остановимся лишь на основных этапах и коротко охарактеризуем каждый из них, подчеркнув наиболее значимые моменты.

1. Исследование рынка


Создание бренда начинается с тщательного изучения основных конкурентов. Каким образом они решают задачи брендинга, какие инструменты и приёмы используют, на чём больше всего акцентируется внимание — на все эти и множество других вопросов нужно найти ответы. Также на данном этапе определяется целевая аудитория, анализируется её менталитет, интересы, предпочтения и т.д. Исследования позволяют сформировать чёткое видение того, кто будет потребителем товара или услуги и, какие методы продажи обеспечат оптимальный результат.

2. Формирование стратегии бренда


На основе данных, полученных в ходе проведённых исследований, осуществляется следующий этап создания бренда — формирование стратегии. Разработчики определяют несколько вариантов позиционирования и идеологической платформы бренда. Под идеологией имеется в виду совокупность мыслей, желаний и образов, которые должен вызывать продукт или информация о нём в сознании потребителя.

3. Разработка визуальной идентификации


Следующий шаг заключается в создании нескольких альтернативных версий визуального представления бренда, соответствующих уже сформированным вариантам позиционирования и идеологии. На данной стадии креаторы придумывают название, слоган, разрабатывают логотип и фирменный стиль.

4. Определение оптимального варианта и его доработка


Все предложенные версии подвергаются тщательному анализу и тестированию, после чего выбирается вариант с наиболее перспективным позиционированием, эффективной идеологией и оптимальным визуальным образом. Но на этом создание бренда ещё не заканчивается. В дальнейшем необходимо обязательно зарегистрировать его название. Также следует позаботиться о разработке промо-материалов и имиджевой продукции: брендбука, презентаций, отчётов, визиток, канцелярских товаров, флагов и т. д. Ну и, конечно же, ни в коем случае не следует забывать о рекламе. Без надлежащей рекламной поддержки создание бренда может оказаться малоэффективным или вовсе напрасным.

Таким образом, создание бренда включает несколько этапов, на каждом из которых  решаются конкретные задачи, в совокупности определяющие лицо компании, её товаров или услуг.

Создание бренда

Термины: создание бренда, бренд
 



 
 
Brand-журнал
Новости
О брендинге
События в мире брендов
История брендов
Бренд словарь
 
 
07.02.2014
Ребрендинг и рестайлинг: в чём разница?


29.01.2014
Создание бренда: основные этапы


05.11.2013
Знаменитые бренды и их логотипы: зачем придумывать что-то лишнее?


18.10.2013
Спортивные бренды и массовые мероприятия


03.09.2013
Бренды на YouTube: полезные рекомендации для эффективного использования видеосервиса


08.07.2013
Логотип как неотъемлемый атрибут футбольного клуба


05.07.2013
Бренды городов


28.05.2013
Глобальные бренды: особенности и преимущества


19.04.2013
Брендинг: 5 революционных перемен


02.04.2013
Ребрендинг: типичные ошибки


           
 
      Линки  
             
 

Контакты
+38 067 404-80-01
ualaza@gmail.com 


Бренды   Брендинг B2B   Брендинг B2C   Private Label   О брендинге   Создание бренда   Брендбук   Стратегия бренда   О компании  

© 2008—2015 ||||Brand System
Информация и материалы, представленные на сайте ||||Brand System, является интеллектуальной собственностью Брендинг-компании ||||Brand System. Любое копирование, публикование, перепечатка или последующее распространение информации ||||Brand System, в том числе то, которое осуществляется путем кеширования, кадрирования или с использованием аналогичных и любых других средств, строго запрещается без предварительного письменного согласия со стороны ||||Brand System.